椰树集团已经进入直播带货，直播间的风格依然是“熟悉的公式”。TikTok的账号“椰树集团”在10月1日至5日有直播记录，10月1日至4日直播持续了约一个小时，但5日开始滚动，直播多次中断。不知道是不是和翻车有关。6、7号公司停播两天，10月8号晚上又试了一次，没想到又翻车了。
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椰树工作室的风格也很独特。整个工作室只有四个漂亮的小姐姐。她们上身穿着不同颜色的修身上衣，展现着傲人的身材，下身穿着短裤。全部都是——黑，椰汁包装的经典色，露出两条长腿，脸上戴着印有椰汁包装图案的口罩。自始至终，他们都不说话，只是抱着椰子制品，随着音乐起舞。
有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。
此前，椰树集团曾卷入多起争议，甚至因广告被处罚。北京战略研究院院长、北京商业经济研究院常务副院长赖阳对红星资本局表示，椰树集团椰汁品类份额有所下降，随着椰汁品类竞争加剧，市场份额也可能下降。这与椰树集团产品创新升级不足、品牌形象没有走向更高层次有关。
10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至到记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。
公司官网显示，椰树集团的前身是1956年成立的海口罐头厂。从1981年到1985年，连续五年亏损。换了四任厂长都无法扭转，离破产只差两万块钱。1986年1月8日，王光兴成为椰树的第一任掌门人，将椰树发展成为中国十大饮料企业之一，也是海南省最大的利用热带农产品进行深加工的国家农业龙头企业。
