微软从未放弃在广告领域的探索。事实上，该公司已经制定了一个雄心勃勃的广告计划，希望将规模扩大一倍，实现年收入200亿美元。
微软的广告总监罗布·威尔基(Rob
维尔克)最近接受采访，谈到了公司实现这一目标的战略。最近，微软还与流媒体巨头网飞签署了独家广告销售协议，并正在打造Xbox广告平台。
早在2015年，威尔基就曾考虑加入微软的广告部，但怀疑该公司是否真的会致力于广告。此前，微软在斥资63亿美元收购显示广告公司aQuantive，将其Atlas广告服务器出售给脸书，并将显示广告业务移交给AOL后，几乎减记了所有资产。
如今，威尔基管理着微软的广告业务，年收入约为100亿美元。2022年，该部门收购了ATT广告部Xandr，帮助其与网飞达成广告销售协议。威尔的团队也获得了高层的支持，微软首席执行官塞特亚·纳德拉(Satya
纳德拉)在最近的财报电话会议上称赞了广告部的表现。
威尔基在接受采访时表示，微软现在正在寻求将其广告业务规模扩大一倍，但他没有提供何时有可能实现这一目标的时间表。据估计，如果微软的年广告收入达到200亿美元，将超过腾讯，成为全球第六大数字广告销售商。
然而，微软正面临着经济前景黯淡的挑战，这使得Meta和谷歌等广告巨头的增长放缓，同时它还继续面临来自抖音、亚马逊和苹果的激烈竞争。广告顾问马特·普罗查斯卡(Matt
Prohaska)表示，尽管面临这些挑战，微软最终可能会成为全球四大广告巨头。
微软广告需整合所有产品受众数据
微软广告部门可用的资产包括必应搜索、Xbox、MSN和数百个其他使用Xandr销售数字广告的网站。与此同时，微软最近推出了垂直广告形式，包括信用卡和汽车广告。该公司还推出了微软观众网络(Audience)
网络)到66个新市场。
广告商表示，微软需要引入更简单的联系方式，并使用整个产品组合的受众数据，以便更容易购买广告。不过，一位广告行业的技术高管透露，微软团队之间交流很少。
对此，威尔基表示，他希望让宣传这些资产变得更容易，并承认“我们有很多渠道工作要做”。
微软还需要将自己与谷歌和其他拥有类似资产、但广告业务成熟得多的竞争对手区分开来。威尔基表示，与谷歌相比，微软更“面向合作伙伴”。但对于许多广告行业观察家来说，与网飞的合作给了微软一个新的差异化点。
奈飞在11月推出了新的广告支持订阅服务。作为这项服务的独家广告合作伙伴，广告主可以通过Xandr需求端平台购买广告，微软将从中收取转售费用。尽管网飞最初要求CPM(每千人成本)高于60美元，但许多广告专家预测，随着时间的推移，大品牌的需求将会很强劲。
市场研究公司LemonadeProjects的程序经济学家汤姆·特里斯卡里(Tom
Triscari)表示，“网飞不需要太多时间就能创造100亿美元的广告销售额。毕竟高质量的广告供给平台还是稀缺的，越来越受关注。”
对微软的考验是，一旦炒作消退，有多少人会真正购买广告，网飞是否会长期继续支持微软的广告业务还是个未知数。此前有报道称，微软击败了谷歌等竞争对手，赢得了网飞的合同，因为它提供了更具竞争力的收入保证。
然而，熟悉双方合作细节的消息人士表示，这种合作将是短期的，网飞聘请了Snap广告公司高管杰瑞米·戈尔曼(JeremiGorman)和彼得·奈洛尔(PeterDavis)。
奈洛尔)表示，该公司可能希望以后在内部解决所有问题。
游戏或成微软重要广告资产
游戏将成为微软广告业务增长的另一个关键驱动力。如果微软能够成功收购游戏开发商动视暴雪，其广告收入将大幅增加，但拟议中的687亿美元收购正面临s
