2023年，苹果市值一度超过3万亿美元(约合人民币213786亿元)，成为全球市值最高的公司，但这并不意味着它在2023年取得了成功。最新调查显示，苹果遭遇了过去22年来持续时间最长的营收下滑，2024年可能面临多项挑战。
据CNBC报道，尽管销售额连续四个季度同比下降，但苹果预计2023财年营收将达到3830亿美元(约合27293.35亿元人民币)，利润将达到970亿美元(约合6912.41亿元人民币)。
数据显示，苹果正在受到全球经济放缓的影响，硬件销量每个季度都在下降，这是苹果在2024年必须应对的问题。没有新产品的iPad业务在2023财年的营收为283亿美元，同比下降3.4%。更令人不安的是，改用新的M系列芯片的Mac产品线似乎不再有吸引力，2023财年营收为102亿美元，下降了28%。唯一值得感谢的是iPhone业务，高端机型通过更多的独家升级保持了强劲的销售势头。只是华为的回归将给2024年的iPhone销售带来一些麻烦。
与营收相反，苹果股价在2023年上涨了49%。当然，这并不令人意外，甚至落后于许多同行。NVIDIA的股价今年上涨了两倍多，Meta上涨了近200%，亚马逊上涨了83%，Alphabet和微软分别上涨了59%和57%。
此前有报道称，分析师对苹果服务部门的估值在1.5万亿至1.6万亿美元之间，并认为其强劲表现将推动苹果市值在2024年达到4万亿美元。与此同时，苹果可能在2024年面临其他几个挑战，包括监管机构对App的回应
根据Store的反垄断调查，一些投资机构认为其前景并不乐观。
