凭借高性价比和受欢迎程度，中国家电品牌逐渐成为日本新生活商战的主力军。凭借在全球市场磨练出的产品质量和成本优势，中国品牌正试图以本土品牌为核心对日本市场进行重新洗牌。
日本大型电器连锁店BIC
在相机店的新生活电器专柜里，摆放着海尔冰箱、海信洗衣机等中国家电。包括微波炉、吸尘器和电饭煲在内的五件套家用电器价格从6万日元到130000日元不等，其中近七成是中国品牌。销售人员表示，许多人会在将功能、设计和价格结合起来后选择中国品牌。中国品牌知名度也很高，一些客户甚至指定了它。
即使购物中心有自己的品牌，中国制造商也表现出了强烈的存在感。日本家电连锁巨头爱迪生大力推广与海信、海尔联合开发的自有品牌家电。另一家家电品牌山田控股的自有产品也主要由中国制造商委托生产。数据显示，2023年，中国品牌冰箱在日本国内家电市场的市场份额达到28%，在过去十年中几乎翻了一番。分析师和田太郎表示：“在中低价位，能够以较低价格满足所需功能的中国品牌脱颖而出。”
受欢迎的欧美设计的中国产品吸引了日本的年轻一代。在BIC中
与海尔共同开发的商店自有冰箱Camera很畅销。这款冰箱没有使用日本常见的白色，其独特的不锈钢和黑色设计很受欢迎。在电视机领域，中国品牌逐渐进入高价市场。如果中国品牌变得知名，用户变得更粘性，高价日本品牌将逐渐崩溃。
