5月2日消息，据媒体报道，全球咖啡巨头星巴克5月1日遭遇严重打击，股价一度暴跌超过15%，市值在短短一天内蒸发约1150亿元人民币，创下自2020年3月以来的最大跌幅。
股价的大幅下跌与星巴克的最新业绩密切相关。报告显示，2024年第一季度(1月1日至3月31日)，星巴克的营收、每股收益等关键指标未能达到市场预期。
尤其值得注意的是，同店销售额同比下降4%，这是自2020年以来的首次下降，与1.46%的市场预期背道而驰。
面对业绩的严重下滑，星巴克已经开始调整其全年收入增长预期，将其下调至较低的数字，并暗示调整后的每股收益可能持平。这一消息无疑增加了市场的不安情绪，导致股价大幅下挫。
有分析师指出，星巴克此次公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。为了促进销售，星巴克尝试了一系列新策略，包括下午的促销活动和推出薰衣草拿铁等新产品。然而，这些措施似乎并没有显著改善其业绩。
在北美市场，星巴克同店销售额也出现了3%的下降，客流量和客单价都出现了不同程度的下降。
在国际市场，尤其是在中国，星巴克面临着更严峻的挑战，同店销售额大幅下滑11%.
星巴克首席执行官纳拉西姆汉在电话会议上表示，这一趋势主要是受去年市场重新开盘后客户偶尔减少、假日模式改变以及客户行为正常化的影响。
值得注意的是，与此同时，国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡则呈现出截然不同的发展态势。瑞幸咖啡近日发布的一季度财报显示，公司净收入总额达62.781亿元，同比增长41.5%。|
此外，瑞幸咖啡第一季度还净增门店2,342家，门店总数达到18590家，其中自营门店12199家，合资门店6,391家。这一结果的公布，无疑给咖啡市场带来了新的竞争格局。
