随着直播电商行业的蓬勃发展,市场规模不断扩大,但也伴随着诸多问题的出现。
据媒体报道,为规范直播带货行为,保护消费者权益,北京市市场监督管理局近日发布了《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》。
《指引》中明确指出,直播投放平台的经营者和从业人员,不得利用《全网最低价》等虚假说法误导消费者,确保市场公平竞争。
同时,要求平台经营者建立信息化巡查制度。一旦发现违规行为,应及时报告并采取必要的处置措施。
此外,《指引》还对直播外卖从业者提出要求,要坚持健康的风格和口味,反对审美异常、拜金主义等不良现象。
《指引》还规定,直播间发布的食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病防治功能,不得使用医学术语或混淆用语。
对于教育培训广告,不保证承诺效果或利用受益者的形象提出建议。