说到钻石，很多人都认为是征收智商税的产品。不管是不是，至少可以肯定的是，高利润没有错。
从官方标注来看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属于Dea有限公司..以“男人一生只能定制一件”的独特定制模式，诠释“一生、唯一、真爱”的品牌理念。DR旨在为每一位恋人提供完美的钻戒，以青春、时尚、奢华的品牌风格引领真爱潮流。
根据DR.2021年招股书披露，公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。
但数据显示，2021年上半年，该公司的珠宝设计人员仅有9人，主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年，公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余皆为合作厂商设计。
DR最成功的营销是80后夫妇创始人张和陆开创的“男人一生只能定制一件”的营销策略差异化。在其官方发言中，称DRproposal钻戒一生只能定制一枚。男人在决定绑定身份信息的时候，就确定了女人是此生唯一的真爱，一辈子都不能修改和删除。
此外，DR还发明了《真爱协议》、《吵架协议》、《金婚承诺书》等营销游戏。以《真爱协议》为例，一个男人的真爱誓言会被记录下来，两个人都会签名按手印，承诺自己的真爱今生不变。这种营销吸引了很多追求浪漫的年轻人。
根据DR披露的最新数据，DR品牌在多个互联网平台共拥有超过2000万粉丝，官网注册用户数量共计约1075万户。
不同于其他珠宝公司的现货销售，客户在购买DR前需要选择款式和具体参数，然后将DR外包生产，产品在一定日期后交付给客户。
DR在招股书中直言，这种模式一方面满足了已婚人群对爱情独特性的心理需求；另一方面，这种按需固定生产的模式使公司能够更好地控制自己的库存水平，在保持高收入水平的同时，保持较低的开店成本和良好的现金流。
数据显示，2018-2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于同行业可比公司。2022年上半年，DR整体毛利率为70.63%，同比增长0.63%。
从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，其销售收入排名第一的产品为FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
